Thiết kế và tâm lý người tiêu dùng của in hộp màu

Liệu một sản phẩm có thể đạt được hiệu quả bán hàng tốt hay không phải được thị trường kiểm chứng. Xuyên suốt toàn bộ quá trình tiếp thị, bao bì hộp màu đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Nó giao tiếp với người tiêu dùng bằng ngôn ngữ hình ảnh độc đáo để tác động đến cảm xúc đầu tiên của họ và tạo ra sự quan tâm đến sản phẩm mà nó đóng gói ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nó vừa có thể thúc đẩy thành công vừa có thể dẫn đến thất bại, đồng thời việc đóng gói không phô trương sức mạnh sẽ khiến người tiêu dùng bỏ đi. Với sự phát triển và hoàn thiện không ngừng của nền kinh tế thị trường Trung Quốc, người tiêu dùng ngày càng trưởng thành và lý trí, thị trường dần bộc lộ đặc điểm của “thị trường của người mua”. Điều này không chỉ làm tăng thêm khó khăn trong việc tiếp thị sản phẩm mà còn mang đến những thách thức chưa từng có đối với việc thiết kế bao bì, thúc đẩy bao bì sản phẩm phải nắm bắt tâm lý tiêu dùng của công chúng và phát triển theo hướng khoa học, trình độ cao hơn.



Bao bì hộp màu đã trở thành hành vi bán hàng chủ yếu trong hoạt động thương mại thực tế, tất yếu có mối quan hệ mật thiết với hoạt động tâm lý của người tiêu dùng. Là người thiết kế bao bì, nếu không hiểu tâm lý người tiêu dùng sẽ rơi vào tình trạng mù quáng. Làm thế nào để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và làm thế nào để kích thích hơn nữa sự quan tâm của họ và khiến họ thực hiện hành vi mua hàng cuối cùng, tất cả đều phải liên quan đến kiến ​​thức về tâm lý người tiêu dùng. Vì vậy, nghiên cứu tâm lý và sự thay đổi của người tiêu dùng là một phần quan trọng của thiết kế bao bì. Chỉ bằng cách nắm vững và áp dụng hợp lý các quy luật tâm lý người tiêu dùng, chúng ta mới có thể nâng cao hiệu quả chất lượng thiết kế, tăng giá trị gia tăng của sản phẩm và nâng cao hiệu quả bán hàng.



Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng cho thấy người tiêu dùng có những hoạt động tâm lý phức tạp trước và sau khi mua hàng, đồng thời sự khác biệt về độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, dân tộc, trình độ văn hóa, môi trường xã hội và nhiều khía cạnh khác chia họ thành nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau và đặc điểm tâm lý khác nhau. Theo kết quả khảo sát của Viện khảo sát xã hội Trung Quốc (SSIC) về tâm lý tiêu dùng của công chúng trong những năm gần đây, đặc điểm tâm lý tiêu dùng có thể tóm tắt chung thành các loại sau:


1. Tư duy thực dụng. Đặc điểm tâm lý chính của hầu hết người tiêu dùng trong quá trình tiêu dùng là tâm lý thực dụng, tin rằng công dụng thực tế của sản phẩm là quan trọng nhất. Họ hy vọng rằng sản phẩm dễ sử dụng, giá rẻ và chất lượng cao, không cố tình theo đuổi vẻ ngoài thẩm mỹ và phong cách mới lạ. Nhóm người tiêu dùng có tâm lý thực dụng chủ yếu là người tiêu dùng trưởng thành, tầng lớp lao động, các bà nội trợ và nhóm người tiêu dùng lớn tuổi.


2. Tâm lý tìm kiếm cái đẹp. Người tiêu dùng với mức túi tiền nhất định thường có tâm lý tìm kiếm cái đẹp, chú trọng hình thức bên ngoài và bao bì bên ngoài của sản phẩm, chú ý nhiều hơn đến giá trị nghệ thuật của sản phẩm. Nhóm người tiêu dùng có nhu cầu làm đẹp chủ yếu là giới trẻ và tầng lớp trí thức, tỷ lệ phụ nữ trong nhóm này lên tới 75,3%. Về chủng loại sản phẩm, bao bì đựng trang sức, mỹ phẩm, quần áo, thủ công mỹ nghệ, quà tặng cần chú ý hơn đến việc thể hiện tâm lý giá trị thẩm mỹ.


3. Tâm lý tìm kiếm sự khác biệt. Nhóm người tiêu dùng mong muốn sự đa dạng chủ yếu là những người trẻ dưới 35 tuổi. Nhóm người tiêu dùng này cho rằng kiểu dáng của sản phẩm và bao bì là vô cùng quan trọng, đề cao sự mới lạ, độc đáo và cá tính. Họ yêu cầu bao bì phải thời trang, tiên tiến hơn về hình dáng, màu sắc, họa tiết,… nhưng lại không quan tâm nhiều đến giá trị, giá thành của sản phẩm. Trong nhóm người tiêu dùng này, trẻ em chưa đủ tuổi chiếm tỷ lệ đáng kể và đối với họ, đôi khi bao bì của sản phẩm còn quan trọng hơn bản thân sản phẩm. Đối với nhóm người tiêu dùng không thể bỏ qua này, thiết kế bao bì của họ cần nêu bật đặc điểm “mới lạ” để đáp ứng nhu cầu tâm lý tìm kiếm sự khác biệt của họ.


4. Tâm lý tuân thủ. Người tiêu dùng có tâm lý bầy đàn sẵn sàng chạy theo những xu hướng phổ biến hoặc bắt chước phong cách của những người nổi tiếng. Loại nhóm người tiêu dùng này có độ tuổi lớn, vì sự quảng bá mạnh mẽ về thời trang và người nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông khác nhau thúc đẩy sự hình thành hành vi tâm lý này. Vì vậy, thiết kế bao bì nên nắm bắt xu hướng thời trang hoặc trực tiếp giới thiệu hình ảnh sản phẩm được người tiêu dùng yêu thích, nhằm nâng cao độ tin cậy của sản phẩm.


5. Tâm lý đặt tên. Bất kể nhóm người tiêu dùng nào, đều có ý thức tìm kiếm danh tiếng, đánh giá cao thương hiệu của sản phẩm và có cảm giác tin tưởng, trung thành với các thương hiệu nổi tiếng. Khi điều kiện kinh tế cho phép, thậm chí còn đòi đăng ký dù giá sản phẩm cao. Vì vậy, việc thiết lập hình ảnh thương hiệu tốt trong thiết kế bao bì là chìa khóa để bán sản phẩm thành công thông qua in hộp màu.


Tóm lại, tâm lý người tiêu dùng rất phức tạp và hiếm khi duy trì một định hướng duy nhất trong thời gian dài. Trong hầu hết các trường hợp, có thể kết hợp hai hoặc nhiều yêu cầu tâm lý. Việc theo đuổi sự đa dạng về tâm lý đã thúc đẩy việc đóng gói các hộp màu sản phẩm thể hiện phong cách thiết kế đa dạng không kém.